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书法字体在茶叶包装设计中的应用研究

发布日期:2019-11-28

中国是茶叶的故乡,茶叶在中国有着悠久的种植历史。随着当下世界经济一体化进程的加深,茶叶产品必须走出去,与国际市场接轨,因此在包装设计上必须下足功夫。本文论述茶叶包装与书法文化的关系,从四个方面阐释了书法在茶叶包装设计中的应用,并且指出书法字体的选择必须依据茶叶商品的商品特点和品牌文化,考虑消费群体,同时要与现代设计创意相结合。 
茶叶在中国有着悠久的历史。中国不仅仅是最早种植茶叶的国家,同时也是最早有饮茶习惯的国家,并且形成了享誉世界的茶文化。随着社会的不断发展演进,茶叶已经形成了包含种植、加工、贸易的一整套完善体系。而作为承载着中国文化的传统商品,其在外包装上也要突出中国文化的特征,并且遵循现代审美标准,在突显我国深厚文化底蕴的同时也要使其具有世界性的文化品位。而在现代包装设计中占据重要地位的书法字体在茶叶的包装设计方面亦有着重要用途,研究书法字体在茶叶包装设计中的应用,能够促进茶叶包装水平的提升,使其在突显中国传统文化的同时增加茶叶的经济效益。 
一、茶叶包装与书法文化的关系 
中国是四大文明古国之一,有着五千年多年的历史,发展出了灿烂的文化,书法也是其中一种优秀的文化成果。书法是我国传统文化的重要载体,经过上千年的发展,形成了多种类别,比如行书、草书、隶书等等,且每种类别都有其独一无二的风格特色。中国是茶产业的发源地,也是茶文化的故乡。茶叶在中国漫长的发展历程中形成了茶文化。茶文化吸收了儒、释、道的文化思想,形成了含蓄典雅、清幽深邃的文化特点。博大精深的茶文化与书法文化都是中国传统文化的精髓。随着茶产业的发展,二者的联系日益紧密。自唐朝以来书法就和茶叶有着密切联系,而到了现代社会,在茶叶包装设计方面书法也是必不可少的要素。在当下全球化的语境中,茶叶发展为了提高国际竞争力除了保持高品质之外,还必须在外包装上更加下功夫,提高设计感。而茶叶包装上的书法不仅能够增加商品的文化内涵,与茶文化相得益彰,烘托出其文化意境,同时也能提升茶产品的品位,在对外贸易的过程中进行文化输出,让世界更加了解中国文化。 
二、书法字体在茶叶包装上的应用 
书法字体在茶叶包装上的运用已经十分广泛,并且在应用方面形成了几种类型。就包装设计的内容而言,书法字体在茶叶包装上的应用可分为应用于茶叶包装名称和应用于茶叶包装装饰两种。 
第一,书法字体应用于茶叶包装名称。茶葉名称是消费者在选购茶叶时最先注意到的部分,可以说是整个茶叶包装设计的精髓所在和最核心部分。因此运用何种书法字体来提高茶叶名称的美感,以吸引消费者的注意力对于茶叶包装设计来说是最主要的问题。如果茶叶名称字体使用传统的印刷体,虽然简单大方,容易识别,但是难以突显茶文化的深厚内涵和底蕴,不能提升整体的美感,因此,使用书法字体可以弥补这一不足。书法字体有着较强的艺术性,其线条变化多样,在书写时具有极强的韵律感,能够赋予茶叶名称极强的形式美,从而更好地展现商品的文化内涵,吸引消费者的目光。由于书法字体多样,其应用于茶叶包装名称的设计也是千变万化的,不同的设计形式也能带来不同的设计效果,形成不同 的风格。对于设计者而言,也必须依据茶叶的不同特质,以及不同品种的茶叶的特征及其文化内涵来进行书法字体的选择,这样才能达到相得益彰的视觉效果。比如,某品牌的西湖龙井茶叶在西湖龙井这四字商品名称上使用了行书字体,并且配上了西湖的图片,使得整体效果极具清新典雅,行书如行云流水一般的线条使得该茶叶包装既能具有较强的识别性,又具有极强的灵动性和美感。再如另一品牌的西湖龙井,没有使用行书,而是使用了形体方正的楷书,楷书同样具有极强的识别性,对于商品包装而言是非常好的选择。并且楷书方正的特点也突显了茶文化大气典雅的文化精神,营造出茶文化超凡脱俗的气质。 
第二,书法字体应用于茶叶包装装饰。茶叶包装上的文字除了茶叶名称之外,还有一些品牌宣传语以及其他说明性的文字,这些文字在包装上同样具有重要位置,是消费者主要关注的对象,这些字体往往也使用行书、楷书等书法字体,在保证文字识别性的同时增强其美感。因此这些书法字体在实质上也对茶叶包装起到了装饰作用。这些书法字体的运用在表达的内容方面具有多样性。首先是可以传达出茶叶品质、茶叶制造工艺、茶叶产地等商品信息;其次是表达茶文化,突出文化意境,比如在一些茶叶包装上会印有与茶叶有关的诗词,其字体也大多运用书法体,在增强包装设计美感的同时也突显了茶产品的文化格调,增加了其人文内涵,提高了商品的审美价值,这样就能达到吸引消费者,提高经济效益的目的。除了行书和楷书之外,作为装饰的文字有时还会运用草书、隶书、篆书等识别性较差的文字。草书虽然不易辨别,但是其书写线条极具流动性,乱中有序、疏密有致,其线条具有凌乱的动态美,能够极大地增强茶叶包装设计的美感。除了单纯使用书法字体外,一些茶叶产品在包装设计方面还大胆采用了书法与图形相结合的形式,将现代感和传统文化结合在一起,将商品文化定位与品牌推广结合在一起,在突显茶产品品味的同时增加了商品的品牌独特性。 
以上是针对书法字体在茶叶包装设计的内容方面的不同而言的,除此之外,就茶叶包装设计的形式而言,书法字体的应用也存在以下两个不同的类别。 
第一,不同书法字体类型在茶叶包装上的应用。书法在我国经历了上千年的发展历程,形成了形态各异的多种风格的字体类型,比如篆书、隶书、草书、楷书、行书等等。不同的字体在字形上差异较大,其不同的风格应用到茶叶包装设计上也会产生别具一格的效果。比如隶书有“蚕头雁尾”的风格,字体扁宽,左右平衡,给人以整齐均衡之感,笔法上化圆为方,能衬托出茶文化清新典雅的格调。而行书的可辨识度强,飞洒奔放,潇洒俊逸,与茶文化的清新脱俗相得益彰。再如篆书,虽然辨识度不高,但在笔法上瘦劲挺拔,且形似图案,给人极强的视觉冲击,因此在茶叶包装上的运用也带来了极强的造型感,增强了茶叶包装的视觉效果。草书具有结构简省、笔画连绵的特点,其清秀洒脱,一气呵成的风格也给茶叶包装设计带来了丰富的视觉效果,烘托出了茶文化深厚的文化内涵。
第二,字体造型性与茶叶包装设计的关联。不同书法字体在造型方面有不同的特色,不同的茶叶产品也有其独特的品牌文化。因此在茶叶包装设计方面必须依据各自的品牌文化特点,选择合适的书法字体,同时也要考虑包装设计上的其他元素,使字体和配图等元素和谐交织在一起,共同形成一种意境美,以此烘托茶叶产品的文化底蕴。比如楷体简洁大方,字体方正,辨识度强,且工整硬朗,使人一目了然,如果在茶叶包装上再配合其他设计元素,能够提升茶叶包装的质感,打造出中高端茶叶的设计效果。 
三、提升书法字体应用于茶叶包装设计的效果策略 
当下,书法字体在茶叶包装设计中的应用比较广泛,其应用的效果也比较出彩,但随着全球化的不断发展,以及现代化建设的不断推进,我国在经济、文化方面与国外的交往日益紧密,因此,如何在全球化的語境下树立茶叶商品的品牌效应,打造既承载中国深厚文化底蕴又具有现代性的茶叶产品就成为了亟须解决地问题。据此,笔者提出了以下几点策略。 
首先,必须根据茶叶产品的商品特点和品牌文化进行书法字体的选择。比如一些茶饮料属于液态的茶产品,在书法字体的选择方面也应当选择一些流动性比较强字体,比如行书、草书等,这些书法字体以其灵动感能够给人以流水性的效果,产生极强的美感,进而吸引消费者的注意,从而带动消费者的购买欲望。而对于一些老字号的茶叶品牌来说,则可以选择篆书、草书等字体,这些字体具有古朴、高雅的特点,与老字号品质高端的品牌定位极为相符,能够突出茶文化的清新典雅,从而加强品牌效应,在对外贸易的过程中形成一张承载着中国悠久传统文化的民族名片。 
其次,要将书法字体同现代设计创意相结合。当下,茶叶商品远销海外,在世界市场上占据一定份额,因此为了扩大其产品的购买力,在包装方面也必须下足功夫。茶叶商品的书法字体设计方面要在保留传统文化精髓的同时注入现代性,给设计带来活力,同时也可以采用简约大气的设计风格,去掉一些繁复的设计,使整个包装更加简单大方,打造一种高端的品牌效果。同时也要注意与外文字体相结合,避免两种字体在一起产生违和感,从而提升产品包装的美感。 
最后,书法字体的运用也必须考虑消费群体的定位。不同的消费人群其审美情趣、文化诉求以及消费需求大不相同,因此必须精准定位产品的消费群体,并且有针对性地进行产品包装设计。比如一些茶饮料,其针对的消费者多为青年或青少年,其设计的元素也必须年轻化,在选择书法字体的时候也要在突出传统茶文化的同时增加趣味性,给包装增添时尚元素。再如一些针对女性消费者的功能性茶叶,比如红茶、花茶等,在选择书法字体时也要充分考量女性群体的审美特征,可以选择一些风格隽秀的字体。 
四、结语 
随着世界经济一体化的发展,茶叶市场的竞争也越来越激烈,要想在全球化的语境中占据一定的市场份额,茶叶产品不仅在商品质量、品牌效应、营销手段等方面下足功夫,同时也要加强对包装设计的重视,通过书法字体在茶叶包装上的运用增强包装设计的美感,突显茶产品深厚的传统文化底蕴,使得中国古典文化同现代性交织在一起,谱出一首和谐的乐章。同时也要考虑消费者的产品需求,有针对性地进行字体选择,增强外包装的视觉效果,只有这样才能在激烈的市场竞争中突出重围。 
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